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全新品牌力持续释放积极信号,百得厨卫双11强势进入「烟灶」TOP10

时间:2019年03月20日 信息来源:本站原创 点击:

全新品牌力持续释放积极信号,百得厨卫双11强势进入「烟灶」TOP10


尽管今年双11只剩下余温,但陆续而至的品牌排行榜,都给我们发出了明确的市场信号。


当下,消费习惯向品质消费跃迁,众多领域的品牌正在启动“全渠道模式”,实现线下线上融合,简单粗暴的打折促销已经无法带来流量红利。从可靠数据分析,自2017年双11成交额的增量来看,大多数是被大品牌夺走。延续上一年的市场信号,2018年更成为各大品牌的火热角逐,持续向有实力的品牌集中。


双11电商大促销追溯到2009年,时至今日,走过了10个年头。早期,秒杀、低价,消费者疯狂点击,可以说那时候的电商大战是混乱的,爆表的流量红利下滋生了许多山寨品、伪劣产品,有一部分产品良莠不齐,质量不过关。


随着消费者行为发生了翻天覆地的变化,品牌意识崛起。如今,新零售凸显,线上、线下商业走向大融合,双11再也不是以前那个“打价格战”、“恶性循环”的促销阵地,它已经逐渐转变成为一年中至关重要的品牌营销战。


根基牢固的大品牌,已经将触角牢牢绑住线上江湖,中小品牌、伪劣品牌抢占的份额将越来越小。


全新品牌力持续释放积极信号,百得厨卫双11强势进入「烟灶」TOP10


百得厨卫是一家在产品力、制造力、渠道力和品牌力等多方面综合发力的企业,在经历了将“高端不贵”作为品牌诉求的2016品牌运营年,以及全方位资源投放实施的2017品牌整体提升年后,步步为营的百得厨卫在2018年释放了强大的品牌号召力,快速步入了品牌跃进年。


在“全球专业厨卫”品牌这一战略目标指引下,百得厨卫渠道上的拓展多维并举,打破线上线下的固有思维,除了加强乡镇专营店建设之外,还会在家装联盟、电商等渠道发力,实现渠道多样化和资源共享。


2018年的全新品牌升级,重新定位,已经在新生代消费者心中重塑百得形象,成功建立起专业、品质、实用、创新的产品价值。


事实证明,在奥维云网(AVC)在针对今年双11统计数据中,百得厨卫一跃进入线上市场油烟机零售额10强品牌榜,与一线阵营品牌齐名。另一方面,京东官方统计数据,百得厨卫也进入了“烟灶榜”前10名,成绩瞩目。


百得电商相关负责人透露:“百得厨卫今年双11期间的业绩同比增长71.6%,自2018年百得品牌焕然一新后,线上的销量都在逐步攀升,哪怕有些消费者选择到线下购买,我们依然认为这是品牌升级后一个良好的现象,毕竟消费者愿意花时间在线上了解产品,就是认可这个品牌,只是购买渠道不一样而已。”


从价格战转变为品牌运营战,这其中非常考验品牌的综合实力,战火已经从线上延展到线下,如若没有线下终端实力的支撑,线上的流量也将逐渐减弱。拥有28年专业血统的百得品牌,始终认为,通过潜移默化的终端推广、广告宣传,让品牌的线下门店加入到全渠道的战局当中,快速打通线上线下的融合之路,提升百得知名度,从而为门店引流。



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百得线下终端专营店


曾经,线下与线上是死对头,随着年复一年的双11,在这场暗潮汹涌的争夺战背后,你我都无法回避,消费者升级命题所带来的品牌效应。如何在双11大促中让自身品牌越来越强,从而体现企业的综合实力,俨然成为各大有野心的品牌要思考的方向。


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